主推“乡村游”
今年我省将在继续推进旅游精品建设的同时，重点开发“乡村游”精品。我省将确定一批试点村，集中策划并推出一批适应市场需求的“乡村游”、“农家乐”旅游产品。
同时，我省大力推进“农业旅游示范点”和古镇、古村、古民居线路包装。省旅游局将建设规模较大、旅游设施基础较完善的“农业大观园”作为“农业旅游示范点”，并将筛选出一些历史年代久远、文化积淀厚重、建筑特点浓郁、基础设施完善的古镇，经过包装后推向国内外旅游市场。
办七大节庆活动
今年，我省将在继续办好第二届海峡旅游博览会的基础上，举办中国武夷山旅游节、湄洲妈祖文化旅游节、泉州旅游节、福建土楼观光节、福建海洋文化旅游节、宁德白水洋文化旅游节、三明生态旅游节暨泰宁世界地质公园开园仪式等节庆活动，彰显我省旅游的特色和魅力。
推广港澳个人游
在入境游市场上，我省将继续强化武夷山与阿里山、大金湖和日月潭的旅游合作，同时大力拓展东南亚、日韩、美加等国外重点市场，推出适销对路的旅游产品和线路，提高海外市场份额。特别要把俄罗斯、越南作为潜在市场加以重点培育和开拓。
我省今年还将积极争取开放港澳自由行。在开通厦门、泉州和福州市区居民个人赴港澳旅游的基础上，力争扩大“个人游”范围，使福建居民能更加便捷地赴港澳旅游。
融入旅游城市圈
在区域合作方面，我省将加大对“长三角”和“珠三角”重点客源市场的开拓力度，积极争取南平（武夷山）、三明（泰宁）、宁德（太姥山）等地早日融入长三角１５＋１旅游城市合作圈，形成１５＋２、１５＋３的无障碍旅游区，同时加强与泛珠三角地区９＋２特别是广东的旅游合作，联合拓展旅游市场。
同时，抓住福银高速公路全线贯通的契机，打通华中市场的通道，延伸市场腹地，并逐步拓展华北、东北、西南市场。